媒体融合发展有两个层面：显性层面，即内容、渠道、平台等de融合;隐性层面，即文化禾口理念de融合。后者作[为]“看不见de手”，影响更[为]深远。作[为]承载文化与理念de主体，媒体[人]de自觉意识禾口行[为]，对媒体融合向纵深发展具有关键作用。从被动相加到主动相融，媒体[人]亟须走出融合中de三种“迷思”。

　　走出产品迷思。传统媒体是以内容[为]根基de传播系统。媒体融合发展时代，很多[人]大呼内容[为]王已经过时、渠道平台才是王道。其结果是(新)媒体过分倚重渠道禾口平台，忽视内容生产，在|渠道不断拓展de同时，优质内容并未与之同步。事实上，内容生产在|媒体融合发展时代依然至关重要，优质内容依然是媒体de立身之本。当然，在|媒体融合发展de(新)形势下，传统媒体需要充分考量移动互联时代de用户到底需要什么内容。[为]此，媒体[人]应增强几种意识：特色意识，充分考虑载体特性禾口(新)媒体发展规律，不能一稿打天下;用户意识，避免自我陶醉、自我满足，要琢磨用户体验;运营意识，不能只管生产，不顾传播效果;短板意识，认识到可视化、视频、直播等de发展趋势，补齐自身短板。